加碼萬(wàn)億大健康藍(lán)海市場(chǎng)，寧夏紅枸杞酒開(kāi)創(chuàng)“輕養(yǎng)”新范式
近年來(lái)，隨著健康養(yǎng)生理念的深入，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期，作為結(jié)合傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代健康理念的露酒，正發(fā)展為酒業(yè)第三大酒種。數(shù)據(jù)顯示，在酒業(yè)整體增長(zhǎng)率僅為5%的情況下，露酒保持著年均30%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年，其市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2000億元。
如何在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開(kāi)辟新的增長(zhǎng)極，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)？寧夏紅枸杞酒給出了自己的答案。
產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新升級(jí)，更適合年輕人的健康新酒飲
當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)迭代，Z世代群體成為消費(fèi)主力軍，其追求個(gè)性化表達(dá)、注重社交屬性、青睞文化內(nèi)涵等特點(diǎn)，衍生出眾多消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，并以“朋克養(yǎng)生”等新消費(fèi)理念掀起花式養(yǎng)生新熱潮，給露酒產(chǎn)業(yè)帶了全新的發(fā)展機(jī)遇，基于此，寧夏紅枸杞酒與年輕消費(fèi)者之前展開(kāi)了一場(chǎng)深度的“雙向價(jià)值奔赴”。
新矩陣，構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。寧夏紅全新35度枸杞酒和低糖枸杞酒新品的發(fā)布，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品矩陣，為品牌注入強(qiáng)勁動(dòng)能，構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。春糖期間，寧夏紅枸杞酒憑借卓越品質(zhì)與創(chuàng)新實(shí)力，吸引了全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的廣泛關(guān)注，與來(lái)自河北、河南、廣東、安徽、湖北、湖南、四川、甘肅等地的近100位經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成合作意向。
同時(shí)，寧夏紅枸杞酒品質(zhì)得到行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。近日，工業(yè)和信息化部公布首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，寧夏紅榮膺“時(shí)代優(yōu)品”榮譽(yù)；此前，寧夏紅28度低糖枸杞酒榮膺2024年度“青酌獎(jiǎng)”露酒類(lèi)酒類(lèi)新品......一系列榮譽(yù)的背后，是對(duì)寧夏紅枸杞酒品牌實(shí)力的有力認(rèn)可，標(biāo)志著寧夏紅枸杞酒成功完成了從“品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者”到“標(biāo)準(zhǔn)制定者”的躍升，持續(xù)引領(lǐng)露酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
瞄準(zhǔn)萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)，打出擴(kuò)容組合拳
《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出到2030年健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)16萬(wàn)億元的戰(zhàn)略目標(biāo)，這標(biāo)志著健康消費(fèi)已提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。寧夏紅枸杞酒緊抓時(shí)代機(jī)遇，在持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，提前進(jìn)行戰(zhàn)略布局，搶占行業(yè)發(fā)展先機(jī)，為未來(lái)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
面對(duì)萬(wàn)億級(jí)大健康藍(lán)海市場(chǎng)，寧夏紅枸杞酒將緊抓政策機(jī)遇，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，聚焦年輕消費(fèi)市場(chǎng)，加速全國(guó)化布局。通過(guò)強(qiáng)化枸杞酒產(chǎn)品矩陣、加快新品研發(fā)，以“新產(chǎn)品、新模式、新投入”拓展新興市場(chǎng)，打造更健康、時(shí)尚的枸杞酒產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的大健康體驗(yàn)，引領(lǐng)露酒行業(yè)向健康化、品質(zhì)化升級(jí)。
如何在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開(kāi)辟新的增長(zhǎng)極，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)？寧夏紅枸杞酒給出了自己的答案。
產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新升級(jí)，更適合年輕人的健康新酒飲
當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)迭代，Z世代群體成為消費(fèi)主力軍，其追求個(gè)性化表達(dá)、注重社交屬性、青睞文化內(nèi)涵等特點(diǎn)，衍生出眾多消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，并以“朋克養(yǎng)生”等新消費(fèi)理念掀起花式養(yǎng)生新熱潮，給露酒產(chǎn)業(yè)帶了全新的發(fā)展機(jī)遇，基于此，寧夏紅枸杞酒與年輕消費(fèi)者之前展開(kāi)了一場(chǎng)深度的“雙向價(jià)值奔赴”。
新理念，引領(lǐng)養(yǎng)生新風(fēng)尚。作為枸杞酒品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，自2000年品牌成立以來(lái)，寧夏紅厚植“養(yǎng)生”文化，深耕枸杞酒領(lǐng)域研發(fā)二十余載。隨著年輕消費(fèi)者養(yǎng)生需求的興起，寧夏紅枸杞酒在傳統(tǒng)“養(yǎng)生”基礎(chǔ)上，首創(chuàng)“輕養(yǎng)生·悅己”核心理念，以健康化、年輕化、微醺化、時(shí)尚化為發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，打造更貼合當(dāng)代年輕人的社交屬性的健康產(chǎn)品，成功打破露酒“銀發(fā)專(zhuān)屬”的刻板印象，將養(yǎng)生酒飲轉(zhuǎn)化為年輕人追求品質(zhì)生活的時(shí)尚選擇，讓千年養(yǎng)生智慧以更輕盈、更悅己的姿態(tài)融入現(xiàn)代年輕人的生活圖景。
新風(fēng)味，打造年輕新酒飲。目前，寧夏紅枸杞酒產(chǎn)品研發(fā)、科研技術(shù)已達(dá)行業(yè)領(lǐng)先水平，彰顯出強(qiáng)大的品牌實(shí)力與創(chuàng)新能力。今年春糖期間，寧夏紅枸杞酒再次發(fā)力，進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，創(chuàng)新推出的寧夏紅全新35度枸杞酒和低糖枸杞酒新品，便是寧夏紅枸杞酒最新技術(shù)創(chuàng)新實(shí)施轉(zhuǎn)化的成果。相較以往產(chǎn)品，新品配料升級(jí)，添加更多草本，更健康，并采用全新的釀制標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化后的產(chǎn)品口感細(xì)膩柔和，層次豐富，諸香協(xié)調(diào)，喝起來(lái)更利口，且飲后無(wú)負(fù)擔(dān)，更適合年輕人的新口味，并且還可以作為基酒調(diào)制各式潮流飲品，為年輕消費(fèi)者提供了更多元、更時(shí)尚的飲酒新選擇。新矩陣，構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。寧夏紅全新35度枸杞酒和低糖枸杞酒新品的發(fā)布，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品矩陣，為品牌注入強(qiáng)勁動(dòng)能，構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。春糖期間，寧夏紅枸杞酒憑借卓越品質(zhì)與創(chuàng)新實(shí)力，吸引了全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的廣泛關(guān)注，與來(lái)自河北、河南、廣東、安徽、湖北、湖南、四川、甘肅等地的近100位經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成合作意向。
同時(shí)，寧夏紅枸杞酒品質(zhì)得到行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。近日，工業(yè)和信息化部公布首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，寧夏紅榮膺“時(shí)代優(yōu)品”榮譽(yù)；此前，寧夏紅28度低糖枸杞酒榮膺2024年度“青酌獎(jiǎng)”露酒類(lèi)酒類(lèi)新品......一系列榮譽(yù)的背后，是對(duì)寧夏紅枸杞酒品牌實(shí)力的有力認(rèn)可，標(biāo)志著寧夏紅枸杞酒成功完成了從“品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者”到“標(biāo)準(zhǔn)制定者”的躍升，持續(xù)引領(lǐng)露酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
瞄準(zhǔn)萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)，打出擴(kuò)容組合拳
《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出到2030年健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)16萬(wàn)億元的戰(zhàn)略目標(biāo)，這標(biāo)志著健康消費(fèi)已提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。寧夏紅枸杞酒緊抓時(shí)代機(jī)遇，在持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，提前進(jìn)行戰(zhàn)略布局，搶占行業(yè)發(fā)展先機(jī)，為未來(lái)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
精準(zhǔn)定位，高質(zhì)價(jià)比搶占大眾消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前，中國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)已步入“理性?xún)r(jià)格、理性態(tài)度、理性健康""三理性時(shí)代”，健康與高性?xún)r(jià)比成為消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素。寧夏紅枸杞酒全新升級(jí)的產(chǎn)品矩陣將以“養(yǎng)生+親民”的市場(chǎng)定位持續(xù)打造高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品。升級(jí)后的產(chǎn)品線中，光瓶枸杞酒價(jià)格滿(mǎn)足日常飲用需求；禮盒裝兼顧品質(zhì)與高端社交需求；小瓶裝產(chǎn)品則精準(zhǔn)定位“養(yǎng)生潮流”的微醺消費(fèi)場(chǎng)景。這一策略，不僅契合大眾市場(chǎng)的實(shí)際需求，更以高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)搶占健康酒飲賽道，有利于品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，體驗(yàn)場(chǎng)景打造+文化IP賦能。寧夏紅枸杞酒將通過(guò)深度綁定消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌養(yǎng)生文化與現(xiàn)代生活方式的有機(jī)融合。一是打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。積極探索C端化營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與品牌粘性，例如，結(jié)合季節(jié)特性打造春日野餐、戶(hù)外露營(yíng)等微醺體驗(yàn)場(chǎng)景，推出潮飲搭配新喝法等。二是品牌文化IP化。寧夏紅將通過(guò)與健康屬性相關(guān)活動(dòng)捆綁宣傳的方式，打造品牌“輕養(yǎng)生”文化IP，例如，贊助2025青島馬拉松，在活動(dòng)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)曝光，深化與消費(fèi)者之間的情感共鳴，全方位提升品牌影響力與市場(chǎng)滲透率。
渠道加碼，推進(jìn)全國(guó)化布局，線上線下相協(xié)同。2025年寧夏紅枸杞酒將正式開(kāi)啟全國(guó)化市場(chǎng)布局和消費(fèi)者培育工作，將重點(diǎn)對(duì)河北、河南、廣東、安徽、湖北、湖南、四川、甘肅等市場(chǎng)開(kāi)發(fā)建設(shè)；與經(jīng)銷(xiāo)商攜手采取伙伴式合作共贏模式，以保證渠道利潤(rùn)；立足“輕養(yǎng)生”的品牌文化理念，線上線下聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，助力圈層拓展。
面對(duì)萬(wàn)億級(jí)大健康藍(lán)海市場(chǎng)，寧夏紅枸杞酒將緊抓政策機(jī)遇，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，聚焦年輕消費(fèi)市場(chǎng)，加速全國(guó)化布局。通過(guò)強(qiáng)化枸杞酒產(chǎn)品矩陣、加快新品研發(fā)，以“新產(chǎn)品、新模式、新投入”拓展新興市場(chǎng)，打造更健康、時(shí)尚的枸杞酒產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的大健康體驗(yàn)，引領(lǐng)露酒行業(yè)向健康化、品質(zhì)化升級(jí)。
